互联网+

一、“互联网+”内涵分析

十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强这样形容互联网+：“互联网+”未知远大于已知，未来空间无限。每一点探索积水成渊，势必深刻影响重塑传统产业行业格局。“互联网+”是促进产业升级、推进市场化改革的一个关键举措。

李克强也曾经在2016年3月5日两会上所作《政府工作报告》中这样说过：“大力推行“互联网+政务服务”，实现部门间数据共享，让居民和企业少跑腿、好办事、不添堵。简除烦苛，禁察非法，使人民群众有更平等的机会和更大的创造空间。”

“互联网+”的本质是将传统行业插上互联网的翅膀，极大幅度提高生产效率，以及工作效率。“互联网+”是两化融合的升级版，将互联网作为当前信息化发展的核心特征，提取出来，并与工业、商业、金融业等服务业的全面融合。这其中关键就是创新，只有创新才能让这个+真正有价值、有意义。正因为此，“互联网+”被认为是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的经济社会发展新形态演进。

通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

二、“互联网+”特征分析

图表1：“互联网+”的主要特征

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、“互联网+”对传统行业的影响

（一）互联网应用催生多种新兴业态

十二届全国人大三次会议审议的政府工作报告首次提出“‘互联网+’行动计划”。这意味着，将培育更多的新兴产业和新兴业态，形成新的经济增长点，促进经济社会各领域的融合创新。

2016年11月，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》指出要深入推进“互联网+”创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、益民服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等11个重点行动，建设互联网跨领域融合创新支撑服务平台，促进新一代信息技术与经济社会各领域融合发展，培育“互联网+”生态体系。

这意味着互联网将广泛应用于不同行业，将会带来技术创新、产业融合、产业链整合、区域分工及企业组织方式的变革。

1、巨头跨界重塑竞争力

国家对通信基础设施大力投入，入网光纤、4G基站建设等超速发展，为整个行业带来难得的机遇。“互联网+”给互联网企业跨界融合带来很多机会。

图表2：互联网企业跨界融合机会简析

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、催生信息服务新业态

与美国相比，中国互联网的泛媒体化趋势很明显。“互联网+”让互联网从媒体回归到应用。数据显示，2014年，我国网站中前三大类是教育、医疗保健、药品和医疗器械等专业信息服务网站，新闻、视听节目、出版等行业的网站占比相对较小。

近年来，互联网的各种创新应用趋势盖过了媒体化趋势，显示出更均衡的发展趋势。互联网企业力推的“互联网+”能在政府工作报告中出现，是互联网行业对于探索新常态下发展路径的一大贡献，直接结果之一就是带来新业态的出现。

图表3：互联网催生信息服务新业态简析

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、催生信息消费新业态

伴随着大数据、物联网、云计算等新一代技术的快速发展与应用，“共享经济”成为一种新的消费理念，消费观念从“占有”到“使用”转变，互联网技术大幅降低了个体间的直接交易成本，促进了资源供需双方实现快速匹配，消费方式实现了“所有权”与“使用权”的分离使用，从而，信息成为一种消费资源，消息的快速传播助力消费实现。

（二）互联网思维颠覆、重塑传统行业

对于传统互联网行业来说，其单纯基于线上的发展模式已经接近发展瓶颈，未来的发展趋势势必是线上与线下的深度融合，且势必是从互联网向传统行业渗透，通过与传统行业协同发展来迅速扩大互联网经济的规模，其发展模式是互联网行业主动向传统行业渗透，对传统行业的业务发展模式与思维模式进行颠覆，进而实现互联网与传统行业的主动、深度的融合。

除互联网主动出击“颠覆”传统行业外，对于传统行业来说，由于新兴经济的替代，其自我革新和自我升级意愿较为强烈。其在目前的发展阶段中受到了来自互联网行业的极大冲击，前瞻认为，对于传统行业来说，其对互联网的态度应是“拥抱”而非“抵触”，因此对于传统行业来说，应积极培养并深化“+互联网”思维，主动进行思维模式和经营模式的自我颠覆与变革，加速行业的互联网化程度，实现行业+互联网的深入融合，突破现有的发展瓶颈。

图表4：“互联网+”概念的引入带来的创新

资料来源：前瞻产业研究院整理

四、“互联网+”发展方向

（一）企业走向定制化、智能化

目前可持续发展成为了全社会、全行业都在考虑的问题，企业需要通过科技创新、模式创新、管理创新、组织创新、产品创新等途径，调整生产结构、改善发展方式，从物质文明和精神文明两个层面，实现经济效益和社会效益协调和谐发展。与此同时，消费者需求更加个性化、人性化，开发定制化、智能化产品和服务成为企业新的盈利增长点。但这种个性化，是建立在与往不同的深层或本质需求背景之上的。

（二）推进农村经济互联网化

互联网在我国经过长期的发展，出现了一批体量较大的公司。在激烈的竞争下，越来越多的行业性乃至综合性较大规模的公司开始谋求多元发展，并且将目光投向更具增长潜力的农村市场，由城市为点向周边城镇乡村辐射，或推动农村电商、金融等行业的互联化。

（三）跨界融合构造新的平台系统

越来越多的互联网企业和基因互补的传统企业展开合作。互联网与互联网企业间的跨界合作更加常见，在互联网金融领域尤其明显，金融天然的消费属性促进了其与旅游、购物等消费领域的合作。这一方面说明进取意识，另一方面也反映了危机意识。

（四）平台经济接近天花板，生态战略或成主流

目前平台经济初现疲软，整体发展接近天花板，而构建完善、强大的生态体系，成为各企业的长远战略。BAT、京东、小米、苹果、亚马逊、Facebook都不遗余力地构建多元的生态系统，以开放、包容的态度创新，创造更具价值和影响力的体系。规模经济或者不经济并不以平台的大小来衡量，在复杂的市场环境和激烈的竞争下，以战略性的眼光进行多样性的生态布局则不失为提升竞争力的良策。类似于投资中的一揽子交易策略，以多元化的方式分散风险，增强抗风险能力。

五、“互联网+”经典案例—互联网金融

（一）互联网金融两大产业板块

除了银行等金融机构利用互联网信息技术开展金融业务，这里互联网金融还包括其他非银行金融机构主体开展的2大主要产业板块。

1、第三方支付

根据央行的定义，第三方支付是指具备一定实力和信誉保障的非银行独立机构，采用与各大银行签约的方式，实现非金融机构在收付款人之间作为中介机构提供下列部分或全部货币资金转移服务，包括：网络支付、预付卡的发行与受理、银行卡收单、中国人民银行确定的其他支付服务。

2、P2P网络借贷

P2P网络借贷平台（PEER TO PEER LENDING）指个人通过收取一定费用的第三方平台向他人提供小额借贷，或从他人获得小额借贷的多对多网上金融借贷模式。借贷双方在平台上注册之后，贷方发布贷款信息，提供身份、财产等信息，由借贷平台进行信用认证及分级，借方在网站即可浏览不同贷方的贷款信息及信用认证情况，通过利率竞拍或规定利率的方式进行投标，投标满后经过审核发放贷款。借贷平台靠收取管理费、服务费、担保费等中介费用盈利。

3、互联网金融三大核心要素

图表5：互联网金融三大核心要素概括

资料来源：前瞻产业研究院整理

“一场在中国早已开始的革命正由此输出到欧洲——一场金融业革命。”德国《经理人杂志》这样写道，“很多交易，不管是支付、转账、贷款发放还是购买保险，都可以在线上完成。就这方面的发展而言，没有一个国家像中国这么先进。”正是传统金融插上了换联网的翅膀，使中国金融的发展在数年内超过很多欧美强国。

具体内容详见前瞻产业研究院发布的《中国互联网金融前瞻与投资战略规划分析报告》。

六、“互联网+”部分企业

（一）阿里巴巴股份有限公司

（二）腾讯控股股份有限公司

（三）东方财富股份有限公司

（四）科大讯飞股份有限公司

（五）北京东方国信股份有限公司

（六）去哪儿网有限公司