面膜

面膜行业定义与分类

面膜行业定义

面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20-30分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称作面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜，不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫作敷面涂剂，但是在习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫作面膜了。

面膜是皮肤护理中的重要内容，针对各类皮肤特点定期敷用面膜，可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到收敛，干枯皱褶的皮肤恢复光泽，暗疮皮肤的炎症得到抑制。面膜使用后使皮肤显得清爽、光滑和洁白细嫩，这是因为当面膜涂敷于皮肤时，面膜与皮肤产生亲和力，随着面膜的逐渐干燥，肤温升高，血液循环加快，皮肤绷紧而张力加强，皮肤分泌的皮脂和水分反渗于角质层，使表皮柔软舒展，毛孔本能张开，面膜中的有效成分渗入皮肤被其吸收，同时面膜与皮肤紧紧相连，当清除面膜时，皮肤上的老化角质、毛孔内深层污垢亦被同时带下，使皮肤清新干净。

面膜行业主要产品分类

面膜的种类很多，从其性状区分可分为凝结性面膜、非凝结性面膜、电离面膜和胶原面膜。

图表：面膜按性状分类

资料来源：前瞻产业研究院整理

面膜行业发展环境分析

面膜行业政策环境分析

我国将化妆品行业的管理纳入日用化学品制造行业的范畴，以下为近年来国家颁布的一系列政策。

图表：近年来国内化妆品行业相关政策列表

资料来源：前瞻产业研究院整理

面膜行业技术环境分析

1、面膜行业专利技术总体态势

截至2014年11月20日的专利申请趋势图，从下图可以看出，1988-2014年，中国面膜行业专利技术总体整体呈现波动上升的趋势，2013年的专利申请数最高，为525件;2014年初至11月20日，专利申请数为509件。

图表：1988-2014年中国面膜行业专利申请数量走势图(单位：件)

资料来源：重点产业专利信息服务平台 前瞻产业研究院整理

从专利公开数量来看，面膜的专利公开数整体呈上升趋势。2013年，面膜的专利公开数量达到533件，较上年增加242件;2014年初至11月20日，专利公开数量为841件。

图表：1990-2014年中国面膜行业专利公开数量走势图(单位：件)

资料来源：重点产业专利信息服务平台 前瞻产业研究院整理

从专利类型构成来看，发明型专利的占比最大，为46.46%;其次，外观型专利的占比达到了38.39%。

图表：截至2014年11月中国面膜行业专利类型构成情况(单位：%)

资料来源：重点产业专利信息服务平台 前瞻产业研究院整理

2、面膜行业专利技术申请人结构

截至2014年11月20日，中国面膜行业专利申请人排名第一的是广州市博卡利生物科技有限公司，专利申请数为34件。其具体申请数量如下：

图表：截至2014年11月中国面膜行业专利数量排名居前的申请人专利申请统计(单位：件)

资料来源：重点产业专利信息服务平台 前瞻产业研究院整理

3、面膜行业专利技术构成分析

截至2014年11月20日，中国面膜行业技术构成中，A61K以1090件的数量位居第一;其次，A61Q以998件的数量位居第二位。

图表：截至2014年11月中国面膜行业技术构成情况(单位：件)

资料来源：重点产业专利信息服务平台 前瞻产业研究院整理

中国十大面膜品牌排行

面膜具有柔嫩肌肤、促进肌肤活力的功效。目前在国内市场上，存在着诸多面膜品牌，从整个市场来看，外资品牌的面膜在国内市场已经占据了主流地位，在2013年的前十大面膜品牌中，外资品牌占据了其中的7席。

图表：中国十大面膜品牌排行榜

资料来源：前瞻产业研究院整理

面膜行业发展状况分析

面膜消费呈现一定的区域行主要有两个原因，一是与地区经济有关，另一个则与气候有关，按照一般的消费习惯，经济发达地区的面膜需求量相对较大，北方地区由于气候干燥，对于保湿功能的面膜需求相对较大，而南方地区则对于美白、防晒修复的需求量相对较大。

就具体的区域市场份额来看，广东、上海、江苏、浙江、安徽、北京六个地区的化妆品平均销售市场占比占到了全国的近90%。

2013年国内面膜零售市场规模在94亿元左右，2014年市场规模在118亿元左右。

图表：2006-2014年中国面膜市场规模及预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院

行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

国际面膜行业知名企业

联合利华

P&G(宝洁)

雅芳公司

欧莱雅公司

强生公司

中国面膜行业领先企业

美即控股国际有限公司

上海家化联合股份有限公司

上海相宜本草化妆品股份有限公司

上海自然美化妆品有限公司

统一(上海)保健品商贸有限公司

湖南御泥坊生物科技有限公司

贝佳斯(北京)化妆品有限公司

广州西婷美容保健有限公司

资生堂丽源化妆品有限公司

玫琳凯(中国)化妆品有限公司

中国面膜行业五力竞争模型分析

行业内现有企业的竞争

2012年以前，国内面膜品牌不超过20家，而目前国内面膜品牌已超过100家，相比之下，国内膏霜类的品牌数量一直比较稳定，每年的新增品牌数和被市场湮灭的大致相等，所以膏霜类的品牌数多年以来无大的变化。2013年，我国面膜市场已达百亿规模，面膜类产品渗透率连续3年高速增长，成为面霜及洗面奶之外的第三大护肤。随着面膜市场利润空间增长，外资也争相进入，在欧莱雅巨资收购美即之后，2013年，一个来自欧洲瑞士的高端面膜品牌I&EDELWEISS(雪绒花蛋白蚕丝面膜)也宣布正式进入我国市场。由此可见，国内面膜的竞争日趋激烈。这些面膜品牌来源于以下几类：

图表：中国面膜企业来源

资料来源：前瞻产业研究院整理

新进入者的威胁

在前文分析中已经提到，虽然近年来面膜市场异军突起，不断有新的从业者加入，但竞争格局远没有护肤膏霜和洁肤类激烈。由于目前面膜市场尚少出现标杆性的品牌领导者，未来我国面膜市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，面膜产品品牌忠诚度相对较低，新进入者发展空间较大。因此，整体来看，新进入者的威胁较大。

替代品的威胁

目前，面膜市场已是激烈竞争的买方市场，顾客的需求多样化及对服务人性化提出越来越高的要求。新护肤材料的投入使用及其他护肤品的升级会对面膜产品构成威胁，且美容保健品市场也会对面膜市场造成冲击。因此，面膜面临一定的替代品威胁。

供应商的议价能力

面膜行业供应商主要为原材料企业和包装企业。

图表：中国面膜行业对上游行业的议价能力分析列表

资料来源：前瞻产业研究院整理

购买者的议价能力

面膜行业的下游需求行业主要是商品流通行业。

图表：中国面膜行业对上游行业的议价能力分析列表

资料来源：前瞻产业研究院整理

竞争情况总结

综合行业五方面力量对比，可以看整体的潜在进入者的威胁较大，行业处于结构调整期。根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，面膜行业的竞争情况如下图所示。

图表：面膜行业五力分析结论

资料来源：前瞻产业研究院整理