婴童用品
婴童用品行业包含的类别众多，产品范围广泛。主要包括婴童食品、婴童日用品、婴童鞋服/玩具市场。
- 词条目录
- 1.1 婴童用品行业定义
- 1.2 婴童用品行业主要产品分类
- 3.1 不同年龄层需求差异较大
- 3.2 购买者与消费者分离
婴童用品行业定义与分类
婴童用品行业定义
总的来看，广义与狭义的婴童用品的区别在于其主体需求对象有所不同，具体如下：
| 范围 | 需求主体 | 产品及服务 |
| 广义 | 0至12岁婴幼儿及产妇、孕妇 | 孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床（出行）、早教、母婴服务等 |
| 狭义 | 0至6岁婴幼儿及产妇、孕妇 |
婴童用品行业主要产品分类
婴童用品行业包含的类别众多，产品范围广泛。主要包括婴童食品、婴童日用品、婴童鞋服/玩具市场。
婴童用品行业发展环境分析
婴童用品行业发展受婴儿出生人数密切相关。
从近几年我国人口出生情况来看，虽然出生率呈下降趋势，但婴儿出生数量有所上升，特别是2010-2013年，出生人口由1595万人上升至1640万人。另外随着2014年各地“单独二胎”的实施，未来几年我国新生儿数量预计会进入一个小高潮。
婴童用品行业发展状况分析
据婴童产业研究中心公布的一项数据显示，2011年中国0-12岁的婴童市场总规模约为11500亿元。近几年，婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场将达到2万亿元的规模，预计到2017年，0-12岁婴童市场规模将超过26000亿元。
从婴童用品的消费特性来看，主要体现在以下两个方面：
不同年龄层需求差异较大
广义的婴童行业是针对0-12岁，而这又可以分为0-6岁与6-12岁两个需求不同的群体。0-6岁孩子的需求比较同质化，其消费需求侧重于食品、日用品等方面；6-12岁则比较个性化，侧重于玩具、教育等方面。
购买者与消费者分离
婴童用品行业另一个消费特性在于其需求者是婴幼儿，购买者是父母。跟一般的消费品不一样，婴童用品具有家庭投资的性质，特别是实行独生子女政策以来，对下一代的消费是一个投资的理念。因此，婴童用品的产品生产既要照顾婴幼儿的成长需求，又要考虑到父母的需求。
行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》。
国际婴童用品行业知名企业
婴童日用品
强生
宝洁
雅漾
婴姿坊
B&B
贝亲
金佰利
尤妮佳
花王
婴童鞋、服及玩具
迪士尼
巴布豆
史努比
米奇
巴布豆
婴童食品
亨氏
合生元
中国婴童用品行业领先企业
婴童食品
双城雀巢有限公司
广东雅士利集团
美赞臣营养品（中国）有限公司
浙江贝因美科工贸股份有限公司
婴童日用品
广州宝洁有限公司
强生（中国）有限公司
天津郁美净集团有限公司
恒安（中国）卫生用品有限公司
婴童鞋服及玩具
上海丽婴房婴童用品有限公司
东莞市小猪班纳服饰有限公司
红黄蓝集团有限公司
天门市叮当猫服饰有限公司
中国婴童用品行业竞争分析
婴幼儿配方奶粉
婴幼儿配方奶粉生产商于中国竞争的主要基础为品牌知名度、产品质素、经销网络、产品价格及选择范围。由于消费者日渐着重产品质素及安全，国内市场的竞争已趋向优质化。这导致品牌知名度及质量控制投资的重要性增加。由于建立品牌知名度及市场规模以及落实严格质量控制措施需要大量开支，领先业者受惠于高度的市场准入门槛及行业整合的机遇。
中国婴幼儿配方奶粉所属品牌80个左右，大致形成三个品牌阶梯：
| 层次 | 主要品牌 | 所占份额外 |
| 全国性品牌 | 以洋品牌和少数国内强势品牌为主，约10个品牌，产品分销全国 | 每家市场份额至少在3%以上，累计市场份额在80%左右 |
| 区域性强势品牌 | 以东北、陕西、甘肃、宁夏等老奶源基地为主的区域性强势品牌居多，约20个品牌，产品分销主要集中在以各自基地市场为主的区域市场 | 累计市场份额约为8% |
| 地方小品牌和数进口小众品牌 | 地方小品牌为60个左右，进口品牌在10个左右，它们单体规模极小 | 累计市场份额约为12% |
婴幼儿洗护用品
洗发产品是婴幼儿洗护用品当中较核心的一块，市场品牌较多，竞争激烈。在不同级别城市，各品牌的表现差异也较大，一二级城市主要是国外品牌和国内一线品牌的竞争。
| 品牌 | 主要代表 | 所处地位 |
| 国产品牌 | 隆力奇、稻米宝宝等 | 市场份额较少 |
| 国外品牌 | 美国强生、法国婴姿坊、日本的一系列品牌 | 占据婴幼儿洗发用品主流 |
婴幼儿车、床
我国近10多年的发展诞生了一大批童车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型童车企业不在少数。知名品牌的企业如“好孩子”、“小天使”、“神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“宝宝好”、“群兴”、“维克斯”、“好来喜”和“佳佳”等。
| 品牌 | 品牌简介 |
| 好孩子 | 中国驰名商标，中国名牌，江苏名牌，好孩子儿童用品有限公司 |
| 康贝 | 于1994年创立于东莞，大型日资企业，东莞康贝童车玩具有限公司 |
| 小天使 | 中国名牌，高新技术企业，著名品牌，温州市小天使玩具童车有限公司 |
| 小小恐龙 | 专门儿童用品生产企业，高新技术企业，昆山小小恐龙儿童用品有限公司 |
| 宝宝好 | 专业生产婴童用品的外商独资企业，中山宝宝好日用制品有限公司 |
| 贝瑞佳 | 嘉兴市著名商标，强大生产量的童车制造工厂，浙江佳佳童车有限公司 |
| 三乐 | 安徽省著名商标，安徽省名牌产品，安徽省舒城三乐童车有限责任公司 |
| 捷安特 | 中国驰名商标，中国名牌江苏省重点名牌产品，巨大机械工业股份有限公司 |
| 神马 | 中国名牌，中国驰名商标，专业从事婴童用品生产企业，宁波神马集团有限公司 |
| 新中华 | 中国名牌，主导童车、婴儿床生产企业，慈溪市新中华儿童有限公司 |
婴幼儿服饰
婴幼儿服装市场品牌较多，竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间在不同级别城市，各品牌的表现差异较大，一二级城市主要是国外品牌和国内一线品牌的竞争。
| 阵营 | 主要品牌 |
| 国产品牌 | 巴拉巴拉、红黄蓝、派克兰帝、杉杉Firskids、小猪班纳、嗒嘀嗒等 |
| 国外品牌 | 迪士尼、巴布豆、史努比、HAPPY LAND、RIOBRAVO、阿卡邦等 |
婴幼儿玩具
市面上流通的婴幼儿玩具品牌琳琅满目，其中又以费雪牌、皇室、奇智奇思、迪孚、百利威、澳贝、南国婴宝、五星、汇乐、比爱、欧博士、谷雨、考拉等，较受消费者欢迎。
婴幼儿玩具与生俱来就拥有婴幼儿成长阶段的“必备性”，其走货渠道也受多方经营者的垂青，如传统的玩具渠道，近年爆发式增长的婴童用品专卖店、还有电子商务、礼品定制、赠品等多元方向。
