全媒体出版

全媒体出版定义与流程

全媒体出版定义

对于"全媒体"概念及内涵的探究，目前学术界并未提出具有很强的概括力和描述性的核心定义。通过对全媒体发展实践的观察发现，全媒体概念的出现，是随着近年来信息技术和通讯技术的发展、应用和普及，在以往的"新媒体"、"媒介融合"、"跨媒体"、"多媒体"等概念和实践应用的基础上逐步衍生出来的新形态。

从广义上看，全媒体即是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用。从狭义上看，全媒体即是指立足于现代技术的发展和媒介融合的传播观念，综合传统媒体与新兴媒体，在媒介内容生产、媒介形态、传播渠道和传播方式、媒介运营模式、媒介营销观念等方面的整合性运用。本报告采用狭义上的定义。

全媒体出版流程

全媒体出版的流程主要经历数据输入模板、数据存储模板和拼版输出模块，具体流程如下图所示：

图表1：全媒体内容生产流程示意图

全媒体出版行业发展环境分析

全媒体出版行业政策环境

全媒体出版概念实质上对应了《文化产业振兴规划》提出的"文化产业升级"机遇。近年来，与全媒体出版相关的国家政策如下：

图表2：近年来与全媒体出版相关的国家政策分析

全媒体出版行业技术环境

目前，数字出版在我国已步入成长期，开启了行业升级换代之路。数字出版在内容上、技术上、平台上也都有了长足进展。

近年来，我国数字出版技术发展迅速，包括跨平台阅读技术、结构化版式技术、MPR技术、数字版权保护技术、内容结构加工技术、云出版服务技术等数字出版关键技术均取得突破性进展，对产业升级起到了推动作用。

云计算技术是技术公司的热门话题，近年，这一关键技术在数字出版领域也已经得以应用。2011年8月29日，天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营，同期，同方知网、北大方正等技术公司针对现状提出了云出版解决方案。云计算技术从技术转为商业应用的过程，将在社会各个领域进行扩展，改变传统业务模式和服务模式。

还有一些之前从事其他行业的技术公司开始进军数字出版，比如手机浏览器厂商。在移动时代，手机浏览器和苹果的App Store一样都是一个重要的内容、软件等分发平台。

截至2012年，我国国内数字内容投送平台已经形成了包括电信运营商型、技术服务型、文学创作型、互联网门户或信息服务型，以及电子商务型五大平台。可以说，数字出版的主要平台类型都已经囊括。作为国内第一个专业数字出版云运营商，中启创在数字出版领域为业界提供专有技术和平台，开启我国数字出版产业发展的新战略。

除数字出版云服务平台与群体平台外，专业出版社如中国少年儿童新闻出版总社目前正在建立电子图书制作平台并即将完成"少儿快乐阅读平台"一期的建设工作。下一步，除积极推进"少儿快乐阅读平台"二期工程的建设外，中少总社还将着手建设跨终端数字出版发布平台，以实现全媒体、多介质的复合出版。

内容是数字出版物的灵魂所在，数字出版产业就是内容产业。随着数字出版产业的发展，内容的重要性更加突显。

相较于传统出版业，数字出版更加重视读者的需求，内容满足读者的需求成为各参会公司重点议题之一。数字出版的特殊性让读者对于内容的选择有更加灵活的自主权，这也要求内容提供商通过不断创新来吸引读者。

为打造精品阅读，中文在线也在数字出版年会期间推出了"育人才、抓内容、建平台"的精品战略，通过建立青年作家写作训练营培养优秀人才，并与知名出版机构和作家建立合作关系，与运营商、影视公司、游戏公司的合作构建最强大的传播渠道，以保证数字出版内容质量。

全媒体出版行业产业链分析

在全媒体出版发行模式中，由于数字出版加入，除了需要传统出版平台，还必须存在一个数字出版平台；在数字出版相关的价值传递中，数字出版平台将与作者、出版社、内容运营商同时发生关系；产业链结构复杂化，价值传递过程多元化。

图表3：全媒体出版发行产业链

全媒体出版行业发展状况分析

近年来，中国全媒体出版发展体现在国内尝试、开创全球先河以及集团公司跨媒体扩张几个方面：

图表4：中国全媒体出版现状分析

全媒体出版是一种出版模式，其产业规模无法统计。按照全媒体出版模式特点，数字出版为全媒体最核心部分，因此数字出版规模可以作为全媒体出版产业规模的一个重要参考。

统计数据显示，2012年国内数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元，比2011年整体收入增长了40.5%。其中：互联网期刊收入达10.83亿元，电子书（E-book和电子阅读器）收入达31.00亿元，数字报纸（不含手机报）收入达15.90亿元，手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）收入达486.50亿元，网络游戏收入达569.60亿元，互联网广告收入达753.10亿元。

图表5：2006-2012年中国数字出版产业收入情况（单位：亿元）

行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》。

国际全媒体出版行业知名企业

尼尔森国际传媒集团公司

约翰·威立-布莱克维尔出版集团公司

培生教育出版集团公司

桦榭出版集团美国公司

哈泼·柯林斯出版集团公司

麦格劳·希尔教育出版集团公司

牛津大学出版社纽约公司

圣智学习出版公司

谷歌公司

中国全媒体出版行业领先企业

盛大文学

中文在线

商务印书馆

汉王科技

北大方正