西式小家电行业

西式小家电行业定义与分类

西式小家电行业定义

所谓西式小家电，指的是根据西方发达国家消费习惯设计的适合西方生活方式的厨房电器、个人护理产品、清洁类等小家电产品。西式小家电的消费地主要在美洲、欧洲等国家和地区。

西式小家电行业主要产品分类

西式小家电产品按照用途可以分为三类：

西式小家电行业政策环境分析

2011年，中国家用电器协会发布了《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》(以下简称《建议》)。《建议》提出了“十二五”时期小家电行业的目标，将未来十年中国家电业的目标定为由家电大国成为家电强国。

对于家电强国的主要标志，《建议》指出，是在全球家电业中居于引导地位，在国际标准的制定上具有广泛的参与度与话语权;掌握核心技术，具备关键零部件和关键设备的研发和制造能力，拥有一批被全球消费者认可的自主品牌;产量规模、销售额和盈利水平皆位居世界前列，高端产品占有相当的市场份额;综合实力强，在产品设计、采购、制造、物流、营销与服务价值链上皆具有较强竞争力;涌现一批拥有技术创新和管理创新能力，具备诚信、自尊、负责、开放与追求卓越价值观的大型跨国企业。

西式小家电行业产业链分析

西式小家电通过对钢材、塑料等原材料和铝铸件、电子元器件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、装配出产品，经过品牌的包装、营销，然后销售给顾客使用，在这个过程中完成产品价值的创造。上游行业钢材、铝、电子元器件、塑料等原材料厂商，下游面临的是各级经销商和最终用户。

图表：西式小家电产业链情况

西式小家电行业发展状况分析

2009-2014年，我国西式小家电行业工业总产值呈现出波动上升态势。其中2013年为2659.95亿元，同比增长12.78%;2014年为2946.73亿元，同比增长10.78%。

 行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国西式小家电行业市场需求与投资规划分析报告》。

国际西式小家电行业知名企业

赛博集团

伊莱克斯

Applica公司

Braun公司

Simense公司

GroupeSEB公司

中国西式小家电行业领先企业

广东德豪润达电气股份有限公司

慈溪市西贝乐电器有限公司

九阳股份有限公司

广东东菱凯琴集团有限公司

宁波远大电器有限公司

厦门灿坤实业股份有限公司

佛山市顺德区欧科电器有限公司

广东伊立浦电器股份有限公司

广东新宝电器股份有限公司

中国西式小家电行业五力竞争模型分析

供应商议价能力分析

西式小家电行业原材料包括塑料、钢材、铝板等原材料以及电子元器件、电源线等零配件，这些原材料占据了企业生产成本的大部分。因此，西式小家电行业上游供应商具有较强的议价能力。

购买者议价能力分析

目前，我国西式小家电行业发展较快，企业生产能力、技术研发能力等供给能力基本能满足市场需求的增长，未来市场的发展主要取决于市场需求的增长。从需求来看，西式小家电是人们生活必需品，购买者数量较大，企业较多，但行业中技术领先、产品更新速度快的生产企业较少，而这些产品更受消费者亲睐。总体看来，行业购买者议价能力一般。

行业替代品威胁分析

两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。

首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制;第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫;第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。

西式小家电行业的产品主要以厨卫小家电、家具小家电、个人护理小家电为主，这三大类产品下的生产企业较多，细分产品种类覆盖范围也比较广，产品技术更新速度也较快，导致小家电替代品较多，市场所产生的竞争压力较强。

行业潜在进入者分析

竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。目前国内中低端西式小家电企业数量众多，进入门槛较低。但西式小家电生产的规模效应较为明显，企业需要达到一定的生产规模才能有效降低生产成本，保证合理的利润空间;同时生产企业必须具备较高的技术水平，才能获得市场认可。因此，新进入企业在行业中生存较难，行业潜在进入者的威胁较小。

行业现有企业竞争分析

目前我国西式小家电制造商达1000多家，整体生产规模大，产品种类多，主要集中在珠三角和长三角，主要企业有新宝电器、美的、闽灿坤、松下、九阳等具有较大优势，但行业前五名的销售规模占行业总规模的20%不到，属于原子型市场结构，行业中现有企业竞争压力大。

竞争情况总结

运用波特的“五力”模型，对西式小家电行业的竞争环境分析中，可以看到西式小家电行业竞争较为激烈。根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，西式小家电行业的竞争情况如下图所示。