户外广告

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编辑次数: 6 次  更新时间: 2014-03-21 11:41:53
参考资料:
中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

 广义上,户外广告就是指设置在户外的广告,包括户外空间里固定性的广告,如路边广告牌、灯箱等,也包括户外空间里流动性的广告,如船只、车辆、飞艇等身上的广告;包括经营性广告,也包括企事业单位非经营性的自我宣传性质的广告。

户外广告行业定义与分类

户外广告行业定义

广义上,户外广告就是指设置在户外的广告,包括户外空间里固定性的广告,如路边广告牌、灯箱等,也包括户外空间里流动性的广告,如船只、车辆、飞艇等身上的广告;包括经营性广告,也包括企事业单位非经营性的自我宣传性质的广告。

户外广告行业主要产品分类

1、按媒体所处位置分类

根据户外广告媒体所处位置的不同,户外广告可以分为店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告、会展广告、指示系统等。

2、按广告表现性质分类

根据户外广告表现性质的不同,可分为指示性广告和宣传性广告。

图表错误!未指定书签。:户外广告按表现性质分类

类别内容
指示性广告包括店面招牌,指示系统等。
宣传性广告如各类公共场所的户外广告、招贴、路牌、交通工具广告等。

资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理
3、按表现形式不同分类

根据表现形式的不同,户外广告又可分为平面广告和立体广告。

图表错误!未指定书签。:户外广告按表现形式分类

类别内容
平面广告如路牌广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等。
立体广告如霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告。

资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理
4、其他形式的分类

此外,户外广告还有其他方式的分类:

(1)按照户外广告动态性分类

按照动态性分类,户外广告可以分为固定广告和移动广告。

图表错误!未指定书签。:户外广告按动态性分类

类别内容
固定广告如大型广告看板、人行道广告牌、车站广告、机场广告等。
移动广告如公交车身广告、热气球广告、飞艇广告、专业广告车广告等。

资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

2)按照户外媒体购买方式分类

按照户外媒体购买时的方式来对户外广告进行分类,可以分为单一媒体广告和网络媒体广告。

图表错误!未指定书签。:户外广告按动态性分类

类别内容
单一媒体广告单一媒体是指通常购买户外媒体时单独购买的媒体。单一媒体型户外广告主要有:射灯广告、单立柱广告、霓虹灯广告、墙体广告、三面翻广告等,此外还有无照明广告牌、电子屏广告、场地广告、路标广告、充气物造型广告等。
网络媒体广告网络媒体是指可以按组或套装形式购买的媒体。网络媒体型户外广告有候车亭广告、车身广告、地铁广告、机场广告、火车站广告、电话亭广告、阅报栏广告、人行道广告等。

资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

户外广告行业发展环境分析

户外广告行业政策环境分析

1、户外广告行业法规政策

图表:户外广告行业相关法规政策
法规政策具体内容
《户外广告登记管理规定》2006年5月22日,国家工商总局以部门令的形式公布了《户外广告登记管理规定》(以下简称25号令),这是该规定自1995年颁布以来的第二次修改。此次修改进一步规范了户外广告的工商登记,强化了户外广告活动的监督管理,与原《户外广告登记管理规定》相比,主要有以下变化:1)调整了户外广告工商登记的范围;2)将户外广告内容纳入登记审查范围,明确登记审查方式为书面审查;3)进一步完善了户外广告登记申请和审批程序;4)增加了户外广告监督管理的有关规定;5)删去了不适应实际需要的条款。
《产业结构调整指导目录》2011年3月27日公布,于2011年6月1日施行的《产业结构调整指导目录(2011年本)》已把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类,这是广告业第一次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。
《文化产业振兴规划》在2009年7月22日国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》中,将广告产业列为当前和今后一个时期重点发展的文化产业,针对这类产业,将加大扶持力度,完善产业政策体系,实现跨越式发展。
《深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣》2011年10月十七届六中全会审议通过:推进文化产业结构调整,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业,加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。
《关于推进广告战略实施的意见》2012年4月,国家工行局发布《关于推进广告战略实施的意见》:培育一批拥有自主知识产权和先进技术、主业突出、创新能力强的大型骨干广告企业。支持资质好、潜力大、有特色、经营行为规范的中小型和微型广告企业发展。加大广告产业园区建设力度,认定一批国家级广告产业园区。坚持政府主导与市场运作相结合,鼓励广告及其关联企业在园区内集聚发展,延伸广告产业链,培育广告产业集群,提高广告业的组织化与规模化程度。
《广告产业发展“十二五”规划》2012年6月,国家工商总局发布《广告产业发展“十二五”规划》:技术结构和产业层次不断提升,自主创新能力不断增强。企业组织结构进一步优化,广告业规模化经营实现突破,具有国际影响力的广告企业集团和产业集群具备雏形,布局合理、结构优化的现代广告产业体系初步形成。区域结构更加协调,东部经济较发达地区继续保持发展优势,中西部地区广告业加快发展。
资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

2、户外广告行业相关标准

图表:户外广告行业相关标准
标准具体内容
《城市户外广告设施技术规范》2010年7月20日,中国住房和城乡建设部批准《城市户外广告设施技术规范》为行业标准,编号为CJJ149-2010,自2011年2月1日起实施。《城市户外广告设施技术规范》对户外广告设施设置进行了基本规定,并对照明、材料选用、设计、施工及验收、维护及检测进行了详细规范。其中第2.0.2、2.0.11、3.4.1、7.1.1为强制性条文,必须严格执行。
《城市夜景照明设计规范》2008年11月4日,中华人民共和国住房和城乡建设部批准《城市夜景照明设计规范》为行业标准,编号为JGJ/T163-2008,自2009年5月1日起实施。该《规范》适用于城市新建、改建和扩建的建筑物、构筑物、特殊景观元素、商业步行街、广场、公园、广告与标识等景物的夜景照明设计,户外广告中有涉及到夜晚照明的也包含在内。
资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

户外广告行业技术环境分析

1、行业技术专利申请数量分析

前瞻在专利信息服务平台(http://search.cnipr.com)以“户外广告”为关键词进行检索得到户外广告行业中户外广告设计及显示技术专利申请数量的情况。早在上世纪八九十年代,我国户外广告行业的技术专利申请数量较少;至2006年,我国户外广告行业技术专利申请数量开始迅速增加,年申请量开始突破30项。2011年后我国户外广告行业每年技术专利申请数量保持在90项以上,2012年的申请数量达到104项,这也意味着我国户外广告设计与显示技术不断推陈出新,行业的技术发展较为迅速。

图表:1985-2013年12月我国户外广告行业技术专利申请数量(单位:项)
  图表:1985-2013年12月我国户外广告行业技术专利申请数量(单位:项)
资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

2、行业技术专利申请人分析

从截至2013年12月底户外广告行业技术专利申请人来看,在申请数量排名前十的企业专利申请数量均较少,只有东莞市施贝斯电子科技有限公司、浙江实力高空广告股份有限公司和吴伟淡个人的专利申请数量突破了10项。整体来看,户外广告显示设备与技术的专利申请数量集中度较低,申请单位或个人分散。

图表:截至2013年12月底我国户外广告行业技术专利申请人构成分析(单位:项)
  图表:截至2013年12月底我国户外广告行业技术专利申请人构成分析(单位:项)
资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

3、行业热门技术发展分析

从户外广告行业技术专利申请的分布来看,“20-03”专利申请数量最多,为122项,占据整个申请总量的22.68%左右;其次是“G09F13/00”专利,申请数量为75项;排在第三的是“G09F9/00”专利,申请数量达到63项;“G09F15/00”专利的申请数量也达到了41项。从技术专利申请数量的专利领域来看,“户外广告牌外观设计”、“有照明的标记;发光广告”和“采用选择或组合单个部件在支架上建立信息的可变信息的指示装置”这几项技术的专利申请量占比达到55.95%,是户外广告行业的热点技术。

图表:截至2013年12月底中国户外广告行业技术相关专利分布领域(前十位)(单位:项)
专利类型专利领域数量
20-03户外广告牌外观设计122
G09F13/00有照明的标记;发光广告75
G09F9/00采用选择或组合单个部件在支架上建立信息的可变信息的指示装置63
G09F15/00通告、招贴、广告等张贴用的牌、揭示板、柱或类似的构造物41
G09F11/00可变信息的指示设备,其中全部信息永久性地连接到可移动的支架,支架将它带至陈列地点32
G09F19/00其他类目不包含的广告或显示装置29
F21Y101/00点状光源18
G09F21/00活动的目视广告16
G09F23/00在特殊物品上或特殊物品中的广告,例如烟灰缸、信箱14
G09F7/00标记,铭牌或号牌,字母,数字或符号;面板或牌13
资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

户外广告行业发展状况分析

近年来,我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元,同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长,达到515亿元,增长率较上年有所放缓。2012年我国户外广告投放额为566亿元。

图表:2005-2012年我国户外广告投放额及同比增速(单位:亿元,%)
  图表:2005-2012年我国户外广告投放额及同比增速(单位:亿元,%)
资料来源:前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

具体内容详见前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

中国户外广告行业领先企业

分众传媒控股有限公司

华视传媒集团有限公司

航美传媒集团有限公司

海南白马广告媒体投资有限公司

德高中国集团

北京首都机场广告有限公司

雅仕维(集团)有限公司

百灵时代传媒集团有限公司

巴士在线传媒有限公司

高铁传媒广告有限公司

 

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