女鞋

女鞋行业定义及分类

女鞋行业定义

制鞋就是用皮革、人造革、纺织面料、橡胶等原材料制造鞋类产品的生产活动，主要包括皮鞋制造、橡胶靴鞋制造、纺织面料鞋的制造、塑料鞋制造。女鞋行业，顾名思义就是生产女性鞋类产品的生产活动。

女鞋产品分类

女鞋常见的分类如下：

Ø按跟的高度分：高跟鞋、中跟鞋、平跟鞋；

Ø按穿着场合分：运动鞋、休闲鞋、正装鞋、晚宴鞋、一般淑女鞋等；

Ø按照鞋型分：密鞋（一般淑女鞋、休闲鞋、素面女鞋）、凉鞋（全凉、中凉、前凉、后凉）、马鞋（长靴、中靴、短靴）

女鞋行业发展环境分析

女鞋行业发展规划

女鞋行业"十二五"规划的核心是实现"五个转变"：向产业结构全面优化转变，向发展目标多元化转变，向质量和效益并举转变，向"以人为本"这一发展核心转变，向建设资源节约型、环境友好型行业转变。实现这些转变，也就是实现行业的转型升级。

"十二五"期间，必须加快结构调整步伐，逐渐引导企业多生产中高档产品，使高中低档产品结构保持合理比例，以适应市场需求，提高竞争力；必须适应国内消费需求、开发适销对路的产品、大力拓展国内市场，内外并举；必须扶持壮大一批有竞争力的大企业，带动中小企业共同发展。

品牌是市场的通行证。我国女鞋行业虽然生产能力巨大，产品占据全球市场大半江山，但不可否认，行业的品牌影响力还很小。更多的是为国外品牌加工生产，缺乏市场定价权。因此，加快实施品牌战略、打造有影响力的品牌是行业十二五期间的重要内容。

产业转型升级离不开产品的创新，当代经济条件下，产品生命周期越来越短，特别是与时尚、个性相关的女鞋产品，产品更新换代的速度非常快，能否不断推出适合市场的新产品，关乎着企业的生存。

"十二五"时期，围绕转变经济发展方式这条主线，女鞋行业在结构调整、品牌建设和自主创新等方面都将取得突破性进展。到时候，制约行业发展的瓶颈都会得以缓解，行业转型升级会取得初步成效，竞争力也将得到大幅提升。

女鞋行业贸易环境分析

虽然欧盟于2006年10月正式发起的对华皮鞋反倾销案于2011年3月31日到期，欧盟仍将可能对从中国进口的鞋类继续保持高度警惕并可能重新发起新的贸易保护措施。而其中的"绿色壁垒"将是制约中国鞋类出口的重要因素。

国家鞋类检测中心在相关检测过程中发现，中国鞋随着质量的不断提高，在物理性能检测项目，如拉伸强度、黏合强度、磨耗率等往往可以轻松过关，相对弱项则是对制鞋原料重金属镍、铬、镉等含量是否超标的安全性能检测和对电阻值、耐电压、阻燃性等化学性能检测，后两者涉及人体健康与环境保护的"绿色标准"，也恰恰是欧盟"绿色壁垒"剑指所向。

欧盟进口商对出口国鞋类一般要求出具有关检测报告，国家鞋类检测中心可以依据欧洲EN标准、国际ISO标准、德国DIN标准等按照客户不同要求进行检测。近年来，伴随着欧盟技术壁垒的加高和"毒鞋"事件，国内大部分企业对出口鞋健康安全环保标准把关很严，但也可以说企业的送检是以出口为目的的被动行为。欧盟的技术壁垒固然有贸易报复的因素，不过，从另一方面讲，也折射出我国鞋业绿色生产技术标准的滞后。

由于中国鞋业并没有类似纺织业《国家纺织品基本安全技术规范》的行业性强制标准，只能参照《产品质量法》和《进出口检验检疫法》的要求，甚至连要求较高的童鞋也不得不参照玩具标准进行检测，出口鞋处于"被动应试"国外技术标准的局面，内销鞋则更缺乏健康环保标准的约束。

女鞋行业发展状况分析

我国人口已经超过13亿，其中女性人口约占48%（即6.48亿）。庞大的人口数量及生活水平的日益提高，带动了女鞋市场的快速发展。据中国皮革协会估计，在国内市场上，每销售10双鞋中女鞋占6双，男鞋占3双，童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续10多年成为全世界最大的女鞋消费市场。

具体内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女鞋行业产销需求与投资预测分析报告》。

女鞋行业国际知名企业

布朗鞋业

Gabor嘉宝

BATA鞋业

女鞋行业国内领先企业

百丽国际控股有限公司

达芙妮国际控股有限公司

佛山星期六鞋业股份有限公司

鸿国国际控股有限公司

浙江奥康鞋业股份有限公司

石狮市富贵鸟集团公司

浙江红蜻蜓股份有限公司

浙江皇家鞋业有限公司

成都市卡美多鞋业有限公司

巨一集团有限公司

女鞋行业五力竞争模型分析

女鞋行业上游议价能力分析

我国原料皮的生产资源严重不足，每年都要进口30多亿美金的皮革原材料。另一方面，我国原料皮的质量不高，国内中、高档女皮鞋生产企业多数选择进口原料皮。因此，女鞋企业对上游原料皮厂商的议价中处于弱势地位，议价权较小。我国是皮革生产大国，在成品革市场上企业众多、竞争激烈，且质量与国际皮革还有一定的差距，这使得女鞋企业对皮革供应商具备较大的议价空间。

随着我国经济的不断发展，国内对天然橡胶的需求越来越大，而我国由于地理条件的限制，天然橡胶的产量有限，自给率严重不足，供需矛盾日益突出。再加上泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度等国家建立了自己的橡胶工业发展基地，在国际橡胶市场的供给和价格制定方面具有很大的影响力，我国天然橡胶的进口难度逐渐加大。天然橡胶的高进口依赖使得我国女鞋企业在议价中处于弱势。

女鞋行业下游议价能力分析

我国女鞋行业中企业众多，竞争异常激烈，并且目前我国居民特别是农村居民对价格的敏感度较高。因此，在中低端市场上，女鞋企业对消费者的议价能力较弱。而在高端市场，消费者的需求对价格的弹性较小，女鞋企业对高收入人群的议价能力则较强。

女鞋行业的替代品威胁分析

女鞋行业与潮流时尚息息相关，且女人对鞋类产品善变不忠，产品更新换代速度快，新品对旧产品替代性强，行业存在较大的替代品威胁。

女鞋行业潜在进入者威胁分析

中国是世界鞋业大国，制鞋行业整体门槛不高，但国内女鞋业却有自己独特的高壁垒。女鞋的竞争更重要的是品牌认可度与销售渠道。经过几十年的积累与发展，国内中高档女鞋市场已完成了初步整合，2008年前十大女鞋品牌按销售量计算的市场占有率接近40%。

目前百货商场与企业采用按销售额分成的营销模式。新兴品牌要想进入卖场，商家首先要衡量一下是否合算，并会设定较高的进入门槛。没有渠道优势的新兴品牌连进入卖场和知名品牌一较高低的机会都没有。行业的高壁垒把拟进入企业拒之门外，已经存在的企业所面临的潜在进入者威胁较小。

女鞋行业现有企业的竞争分析

面对快速发展的国内市场，中国女鞋零售行业与品牌服装行业相比，发展相对落后，这种落后主要体现在：企业品牌经营水平相对较低；市场细分程度不高；大多数主流品牌风格不够明显，而是跟随每年的流行趋势变动产品风格；对时尚性的反应速度也不如服装快速。因而，导致了行业集中度高于服装，企业多品牌经营成功概率也较高，鞋类品牌先发优势明显，企业竞争更多以渠道竞争为主。目前中国女鞋市场已经形成了相对稳定的品牌格局，从近几年的趋势看，前十大品牌女鞋的市场份额正不断加大，而较低档品牌则难以生存。

具体内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女鞋行业产销需求与投资预测分析报告》。