电视购物
电视购物是以电视台的专门购物频道或节目为平台，不间断地以直播或录播的方式播出商品信息，为观众提供全新的视听感受与多样性选择的一种家庭购物方式。电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。随着我国“禁播令”的发布，电视购物行业出现分水岭，传统电视购物市场岌岌可危，家庭电视购物的成长使电视购物行业真正开始进入黄金期。
- 词条目录
- 1.1 电视购物行业定义
- 1.2 电视购物行业主要产品分类
- 1.3 中国电视购物行业发展历程
电视购物行业定义与分类
电视购物行业定义
电视购物是以电视台的专门购物频道或节目为平台，不间断地以直播或录播的方式播出商品信息，为观众提供全新的视听感受与多样性选择的一种家庭购物方式。电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。随着我国"禁播令"的发布，电视购物行业出现分水岭，传统电视购物市场岌岌可危，家庭电视购物的成长使电视购物行业真正开始进入黄金期。
电视购物行业主要产品分类
电视购物又分为电视直销和电视购物频道两种。
电视直销是指由厂家或者代理商直接操作，以电视节目形式出现，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。
电视购物频道是一种利用电视媒体、产品型录以及互联网等媒体的在线营销形式，消费者可从中获得多种产品讯息，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出，并可通过电话或互联网直接订购自己喜欢的产品，接受配送到家的服务。
中国电视购物行业发展历程
图表1：中国电视购物行业发展历程分析
| 时间 | 事件 |
| 1992年 | 电视购物在中国最早出现于1992年，广东珠江电视台和广州电视台在国内首先推出了电视购物节目"美的精品TV特惠店"。自组货源，自己进行拍摄，在自己的频道播出，自己公司销售，率先开始了电视购物领域的尝试。随后，电视购物节目在全国各地迅速崛起。 |
| 1995年 | 国内首家电视购物公司--北京电视台BTV电视购物创建，在不到两年的时间内其营业额就达到了2亿元。全国其他电视台也纷纷效仿。 |
| 2003年 | 2003年2月，韩国现代集团与广东电视台合作推出的"现代家庭购物频道"率先在广东落地。2003年9月，由美国联合媒体电视购物公司UMO与BTV电视购物合资成立北京爱家购物频道。2003年12月，HSN联合国外金融巨头投资成立上海合家购物有限公司，推出吉祥电视购物频道。 |
| 2004年 | 上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物频道共同投资1.6亿元人民币成立了东方CJ商务有限公司，该公司制作的"东方CJ家庭购物"节目在东方电视台戏剧频道每晚8点至凌晨1点播出。 |
| 2005年 | 2005年4月韩国LG电视购物在重庆落地。2005年10月底，湖南广电集团组建"快乐购物有限公司"（简称"快乐购"）。 |
| 2006年 | 湖南卫视的"快乐购物"频道在湖南和南京推出，代表中国新一代家庭电视购物的诞生和成长，昭示着这个新型消费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。 |
| 2008年 | 随着家庭购物频道的崛起，电视购物行业出现了显著的分化，以七星购物、安必信为代表的电视直销企业开始走下坡路，很多当年红极一时的电视直销企业逐渐淡出了人们的视线；而以东方购物、快乐购、家有购物为代表的家庭购物模式的兴起，让电视购物行业走入了分水岭。除此以外，电视购物频道已经出现了差异化竞争，根据产品定位的不同，各个电视购物频道中已经出现领跑者，湖南快乐购一系列产品定位、高端品牌建设等理念值得研究。 |
| 2009年以来 | 我国电视购物行业的市场规模由2009年234亿元增加到2012年578.3亿元，市场规模增加一倍多，我国电视购物行业进入了快速发展期。 |
资料来源：前瞻产业研究院整理
电视购物行业政策环境分析
| 政策 | 具体内容 |
| 国内消费政策与动向 | 2011年10月25日，商务部、财政部和中国人民银行联合下发《关于"十二五"时期做好扩大消费工作的意见》。《意见》明确要进一步完善农村流通网络，发展社区便民服务，促进网络购物、电视购物等无店铺销售形式规范发展，大力促进便利消费。要发展现代流通方式，促进产销直接对接，降低流通成本，大力促进实惠消费。要培育商品、服务消费热点，大力促进热点消费。 |
| 电视购物节目及服务整顿政策 | 2011年1月12日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台、中国教育电视台、电影频道节目中心发布了《广电总局关于开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动的通知》。此次专项行动，以保护知识产权，清理虚假违法、侵犯知识产权等电视购物节目为工作目标，停播一批违反总局规定的电视购物节目，曝光一批质量伪劣、售后服务不健全的电视购物商品，向商务、工商等部门移交一批违法电视购物企业，并向社会公开曝光。 |
| 电视购物广告管制政策 | 根据《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》和《广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》，广播电视播出机构必须严格审验电视购物短片广告投放企业资质，必须严格审查电视购物短片广告内容。对不符合条件的企业投放的短片广告，或者内容违反规定的短片广告，一律不得播出。对违规播出电视购物短片广告的播出机构，广播影视行政部门要依法依规查处。对在广播电视播出机构投放虚假违法电视购物短片广告的企业，总局将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。 |
| 电视购物频道建设和管理政策 | 2009年12月10日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，总局机关各司局、直属各单位，中国教育电视台发出《广电总局印发关于电视购物频道建设和管理的意见的通知》，就电视购物频道建设和管理提出意见。通知要求是以优化电视购物播出资源配置和提升服务质量为核心，以构建和完善产业链为重点，以频道专业化、经营规模化为方向，完善市场主体，创新经营模式，形成结构合理、导向正确、信誉良好、充满活力、竞争优势明显的电视购物发展新格局。 |
| "十二五"规划 | 商务部制定了关于"十二五"时期促进零售业发展的指导意见：《意见》要求促进网络购物、电话购物、手机购物、电视购物、自动售货机等无店铺销售业态规范发展。鼓励大型零售企业开办网上商城，重点支持以中小零售企业为服务对象的第三方平台建设，推动建设行业电子商务平台，促进线上交易与线下交易融合互动、虚拟市场与实体市场协调发展。 |
电视购物行业发展状况分析
2011年，中国电视购物市场规模达到455亿元，从事电视购物的运营商近150家；2012年电视购物市场规模达到578.3亿元，同比增长27.10%；2013年的市场规模约683.5亿元。
行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》。
中国电视购物行业领先企业
中视电视购物有限公司
快乐购物股份有限公司
上海东方希杰商务有限公司
央广幸福购物（北京）有限公司
贵州家有购物集团有限公司
家家购物股份有限公司
北京优购文化发展有限公司
重庆重视时尚购物有限公司
北京碧替葳电视商品销售咨询中心
好易购家庭购物有限公司
参考资料
- 1.中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告前瞻产业研究院
