药妆
药妆品(Cosmeceutica1)的英文名称是由化妆品(Cosmetics)及药品(Pharmaceuticals)二词组合而成，意思是具有药物性质的化妆品。
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2 药妆行业发展规划
药妆行业定义及产品分类
行业定义
药妆品（Cosmeceutica1）的英文名称是由化妆品（Cosmetics）及药品（Pharmaceuticals）二词组合而成，意思是具有药物性质的化妆品。
现在国际上对药妆品并没有明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆的含义可以从三个方面进行理解：
| 序号 | 药妆定义 |
| 1 | 药妆是介于化妆品及药品之间的一类特殊化妆品，它以中医药理论为指导思想，有一定的医学基础。 |
| 2 | 药妆是针对常见的皮肤问题（面部红血丝、痤疮、粉刺、皮肤屏障修复受阻、过敏等）而研制，从清洁产品、辅助治疗产品到跟随产品（包括防晒、眼霜等），对常见皮肤病有调理作用。 |
| 3 | 药妆添加有效成分包括《中国药典》所列的药物，《本草纲目》所列的中草药，按照《中国生物制品规程》，采用生物学、分子生物学、生物化学和技术合成的生活活性物质，但不能使用中国卫生部的《化妆品卫生规范》中禁止使用的化学物质；药妆的所有有效成分安全性高，刺激性小，所有有效成分及安全性都经医学文献和皮肤科临床测试证明，不含公认的致敏原。 |
行业产品分类
药妆品往往根据特殊的用途和目的而添加各种中药成分，如维生素、氨基酸、抗组织胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、刺激剂等，它的作用主要是润泽皮肤，保护皮肤，对于某些皮肤病（痤疮、粉刺、红血丝等）也能起到一些辅助治疗的作用。
| 分类依据 | 分类 | 产品介绍 |
| 按药妆概念认同分类 | 潘药物化妆品 | 主要是药品企业延伸出来的产品如同仁堂、三九等。 |
| 医学护肤品 | 只在药房渠道销售，由医学人员组成的研发及销售顾问如薇姿、康美欣、谷幽兰。 | |
| 功效性化妆品 | 指传统日化行业的功效性化妆品，如祛斑、祛痘产品类普遍也运用药妆概念。 | |
| 按功效分类 | 抗敏药妆 | 针对敏感皮肤，成分温和，重要减少对皮肤的刺激，舒缓过敏现象。 |
| 皮肤屏障修复药妆 | 针对青春痘及凹洞、疤痕，以剥离表层角质，控制油分分泌达到治疗效果。 | |
| 祛痘药妆 | 针对毛孔粗大及痘痘肌，有效对肌肤控油，改善肌肤。 | |
| 抗红血丝药妆 | 针对斑点、皱纹及黯沉的皮肤类型，可以达到美白、紧实和光泽皮肤的效果。 | |
| 抗衰老药妆 | 以纯天然植物提取为主，成分安全温和，对补水抗衰有奇效。 |
药妆行业发展规划
“十二五”期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右。结合2010-2012年中国化妆品行业的市场规模来看，2015年，我国化妆品行业市场规模将达到1000亿元。
遵照国家产业政策和市场规律，创新发展模式，逐步推动产业结构和企业结构优化调整，引导大中型企业向规模化发展，增强自主创新实力，成为行业发展的中坚。引导中小企业向特色化和专业化方向发展，行成一批机制灵活、适应市场快，小而专，专而强的中小企业。通过机制优化调整，使不同类型企业的素质普遍提高，形成共同竞相发展的新格局。
力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国名牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个，更多的产品进入省“名牌产品”和省“著名商标”行列。
化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。
根据国家“十二五”规划，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需，从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。根据国家“十二五”规划精神，结合化妆品行业发展现状，确定以下几点发展目标：
◆ 优化产业结构和企业结构，提高企业素质
遵照国家产业政策和市场规律，创新发展模式，逐步推动产业结构和企业结构优化调整，音带大中型企业向规模化发展，增强自主创新实力，成为行业发展的中坚。引导中小企业向特色化和专业化方向发展，形成一批机制灵活、适应市场快，小而专，专而强的中小企业。通过机制优化调整，使不同类型企业的素质普遍提高，形成共同竞相发展的新格局。
◆ 优化产品结构，适应市场需求
化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。
◆ 增强自主创新能力，努力培育民族品牌
力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个，更多的产品进入省“名牌产品”和省“著名商标”行列。
◆ 保持持续稳定的增长速度
“十二五”期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元左右，出口贸易额年均增长稳定在10%左右，到2015年出口额力争达到25亿美元左右。
药妆行业发展状况分析
数据显示，2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2012年，中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元人民币，而作为其中细分领域的药妆市场，份额增长至18%左右，销售总额达到180亿元人民币。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。
行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》。
中国药妆行业领先企业
北京同仁堂科技发展股份有限公司
云南白药集团股份有限公司
浙江康恩贝制药股份有限公司
上海家化联合股份有限公司
马应龙药业集团股份有限公司
漳州片仔癀药业股份有限公司
上海相宜本草化妆品股份有限公司
霸王国际（集团）控股有限公司
中国药妆行业五力竞争模型分析
上游议价能力
药妆生产使用的原材料主要为油质原料、粉质原料和中草药等。就目前的状况看，因为这些原材料供应商之间的竞争相当激烈，因此原材料供应商对药妆行业议价能力较弱。
| 上游行业 | 相关因素分析 | 药妆行业对该行业的议价能力 |
| 原材料行业 | 药妆原材料行业生产能力高度集中，生产与技术被一些大公司高度垄断，因此，药妆行业在对钛白粉、中药材进行议价的时候处于弱势地位。 | 较弱 |
| 包装行业 | 化妆品包装行业普遍存在企业数量多规模小的局面，行业竞争相当激烈，这就使得化妆品行业对其的议价能力较强。 | 较强 |
资料来源：前瞻产业研究院
下游议价能力
买方的产业竞争手段是压低价格，要求较高的产品质量或索取更多的服务项目，并且从竞争双方对立的状态中获利，所有这些都是以牺牲生产企业利润为代价的。化妆品行业普遍存在着一种经销商“造反”的现象，生产商较大程度上反受渠道商的钳制，因此化妆品行业对商品流通行业的议价能力较弱。
| 下游行业 | 相关因素分析 | 药妆行业对该行业的议价能力 |
| 商品流通行业 | 目前药妆市场上可供选择的品牌多，而且同档次的品牌之间的产品性能相差并不大，这就给买方更多的选择空间，且购买者可以通过市场调查，从行业内部收集充分的产品价格信息，这样买方就掌握了更多的讨价还价的筹码，使其处于有利的位置，保证自己从卖方得到最优的价格。因此中国药妆行业对买方的议价能力相对较弱。 | 较弱 |
资料来源：前瞻产业研究院
替代产品威胁
药妆品是具有药物性质的化妆品，随着药妆行业快速发展，消费者对药妆的需求不断增加，药妆市场不断扩大。目前还未出现药妆的替代品，药妆行业面临替代品的威胁较小。
| 替代业务 | 相关因素分析 | 威胁 |
| 美容保健品 | 美容保健品在我国发展较快，与化妆品的“外用”相比，美容保健品更接近于“内服”，在负作用和安全性上较化妆品有优势。但是由于美容保健品的效果不如化妆品明显，且成效周期较长，所以对化妆品的威胁较小 | 较小 |
| 普通化妆品 | 普通化妆品与药妆产品的针对性不同，选购药妆品的通常是对过敏、袪痘等特殊功能具有较强需求的人群，而普通化妆品作为常规护理产品，并不会对药妆的针对顾客产生威胁。 | 较小 |
资料来源：前瞻产业研究院
新进入者威胁
随着药妆行业快速发展，药妆市场的发展前景看好，不断有新的企业和跨国公司进入中国药妆市场。新企业的进入将瓜分药妆的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。
| 潜在进入者 | 相关因素分析 | 威胁 |
| 药企 | 相对于非药企业而言，药妆行业存在一定的门槛；但是对于药企而言，进入壁垒则基本不存在。近年来，龙头药企纷纷开始实施“大健康”战略，化妆品便是大健康战略的一个主要方向。 | 较大 |
| 外企 | 国际化妆品企业近年来在华投资加大，而发展中国家也已成为全球化妆品行业增长的最主要区域之一，因此各大化妆品外企将目光都投向了中国，中国化妆品行业的外企进入威胁较大。 | 较大 |
资料来源：前瞻产业研究院
行业内部竞争
近年来，药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率，尤其是我国药妆行业利润率较高，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右；从变化情况来看，近年来行业发展较为稳定，业内竞争态势也较为固定，仍有近一步激化的可能。
资料来源：前瞻产业研究院整理
参考资料
- 1.中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告前瞻产业研究院
