咨询策划服务

编辑次数： 8 次　　更新时间： 2014-04-11 16:17:43

参考资料：: 中国咨询策划服务业发展模式与领先企业分析报告

策划是对品牌策划、广告策划、营销策划、地产策划等策划业务的统称，它是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。策划始于20世纪90年代，兴盛于21世纪初。近年来，随着工业、消费品、饭店、房地产等行业的突飞猛进，中国本土策划企业在服务方向上有所重点、各有千秋。本报告分析的策划服务主要包括品牌策划、营销策划、广告策划、地产策划以及节庆活动策划等领域。

词条目录

1 咨询策划服务行业定义与分类

1.1 咨询策划服务行业定义
1.2 咨询策划服务行业主要业务分析

2 咨询策划服务业驱动力分析

3 咨询策划服务行业发展状况分析

4 中国咨询策划服务行业领先企业

咨询策划服务行业定义与分类

咨询策划服务行业定义

咨询是指帮助企业和企业家，通过解决管理和经营问题，鉴别、抓住新机会，强化学习并实施变革以实现企业目标的一种独立的、专业性咨询服务。

咨询策划服务行业主要业务分析

1、策划业务分类

依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。

本报告分析的策划服务主要包括品牌策划、营销策划、广告策划、地产策划以及节庆旅游活动策划等领域。

图表1：策划主要业务简析

业务名称	业务简介
品牌策划	品牌策划是通过市场调查，应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。
营销策划	营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
广告策划	现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
地产策划	地产策划从地产类别上可分为：地产招商策划、商业地产策划、工业地产策划、住宅地产策划等；从内容上分为：营销推广、公关活动策划、销售策划、广告策划等。
旅游策划	依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。
创业策划	即为创业者达到创业目标而构思、设计、制作方案，以使创业者有规可循，利用资源创造更大的经济、社会价值。
会展策划	充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、咨询业务分类

本报告分析的咨询业务主要包括战略咨询、管理咨询、工程咨询、技术咨询等领域。

图表2：咨询主要业务简析

业务名称	业务简介
战略咨询	为企业提供管理、决策、市场、预测等领域的咨询服务，在战略咨询方面需要咨询公司拥有多年的历史和经验，深厚的行业背景和知识积累。
管理咨询	管理咨询是指针对客户企业具体的经营管理问题提出独立的建议的帮助，一般包括确定和考察相关的问题或者机会，推荐合适的行动方案并进行规划，为所提出建议方案的付诸实施提供帮助。
工程咨询	工程咨询是指遵循独立、科学、公正的原则，运用工程技术、科学技术、经济管理和法律法规等多学科方面的知识和经验，为政府部门、项目业主及其他各类客户的工程建设项目决策和管理提供咨询活动的智力服务，包括前期立项阶段咨询、勘察设计阶段咨询、施工阶段咨询、投产或交付使用后的评价等工作。
技术咨询	技术咨询是咨询方根据委托方对某一技术课题的要求，利用自身的信息优势，为委托方提供技术选用的建议和解决方案。

资料来源：前瞻产业研究院整理

咨询策划服务业驱动力分析

政府对咨询策划服务业的重视

在咨询策划业方面，国家经贸委从以下六个方面做工作：一是制定有关法规来确认管理咨询的性质、任务、内涵、方向及运作规范。在此基础上，起草有关法律；二是在全国范围内由各级经贸委组织统一开展咨询人员资格认定和咨询策划机构认证工作；三是积极筹措咨询策划基金，首先资助确实想咨询而支付费用有困难的企业，其次资助有助于开展提高此行业水平的研讨、培训等活动；四是加强对管理咨询活动的监督，受理客户投诉并做出相应处理；五是培训人才；六是加强宣传。

企业经营环境变化助推营销策划业发展

20世纪90年代以来，企业界面临了前所未有的竞争、惊人的技术进步以及关于组织机构的新理念。中国的经济正在由计划经济向市场经济过渡，产业结构，相关法律、法规不断调整完善。国企改革、社会主义市场体系的建立、企业规模的扩大以及中国加入WTO等，企业生产经营内外环境的变化都导致了营销策划业的巨大需求。

中小企业众多为咨询策划业提供基础

咨询策划的重点应是中小企业。在市场经济条件下，中小企业将长期、普遍存在。目前，中小企业占我国全部企业总数的99%以上，其产值占国内产值的50%以上，是国民经济发展和社会稳定的重要力量。然而，由于存在资金、人才不足、技术、管理落后等方面问题，相当数量的中小企业面临困境，在探索扶持中小企业发展的过程中，强化中小企业咨询策划具有重要意义。

目前，我国许多中小企业由于生产条件差、企业研究开发能力薄弱、原材料采购和销售能力不足、企业整体技术水平和员工素质低等原因导致这些企业的产品质量低、经营粗放、管理落后，难以适应激烈的市场竞争；另一方面，随着社会经济的飞速发展，现代科学技术与生产高度结合，中小企业面临的生存环境日趋复杂，为弥补自身力量的不足，中小企业迫切地需要借助社会上的一些经营管理专家和工程技术人员，解决企业生产中的技术难点及经营管理中存在的问题，这些专家为改善中小企业管理开展的一系列活动，就是中小企业管理咨询营销策划或企业诊断。因此，要提高中小企业管理水平，使之更好地适应当代经济技术发展和市场竞争的需要，就必须大力强化中小企业咨询策划。

咨询策划服务行业发展状况分析

以下列出了2013年中国房地产策划代理前五十强企业。可以看出，大部分企业位于北京、广州、深圳等大城市。

图表3：2013年中国房地产策划代理前五十强企业

名次	公司名称	名次	公司名称
1	深圳世联地产顾问股份有限公司	26	瑞尔特控股集团
2	易居（中国）控股有限公司	27	沈阳联祥地产营销策划有限公司
3	同策房产咨询股份有限公司	28	北京华远房地产经纪有限公司
4	合富辉煌集团控股有限公司	29	广州凌峻房地产咨询有限公司
5	北京思源兴业房地产经纪有限公司	30	金达利筑地集团
6	上海策源置业顾问有限公司	31	上海汉宇房地产策划营销有限公司
7	上海新聚仁物业咨询有限公司	32	广州中地行房产代理有限公司
8	广州保利地产代理有限公司	33	上海杰星投资（集团）有限公司
9	新景祥投资控股有限公司	34	成都正合地产顾问有限公司
10	北京金网络投资管理有限公司	35	北京同创联行房地产经纪有限公司
11	上海金丰易居房地产顾问有限公司	36	上海开启房地产投资咨询有限公司
12	中原地产代理（上海）有限公司	37	重庆尚峰企业营销策划有限公司
13	新联康（中国）有限公司	38	上海天地行房地产营销有限公司
14	上海华燕置业发展有限公司	39	北京协成房地产经纪有限责任公司
15	中原地产代理（深圳）有限公司	40	中广信地产服务机构
16	北京华润房地产经纪有限公司	41	深圳黑马房地产顾问有限公司
17	北京远洋嘉业房地产经纪有限公司	42	江苏蓝风国际投资发展有限公司
18	厦门同舟济置业顾问有限公司	43	精诚（中国）有限公司
19	博思堂地产综合服务股份有限公司	44	珠海百脑会房地产策划有限公司
20	深圳世方商业地产顾问机构	45	华厦伟业(中国)控股集团有限公司
21	高策地产服务机构	46	深圳市尊地地产咨询有限公司
22	深圳市同致行物业顾问有限公司	47	沈阳信达行房地产经纪有限公司
23	北京中铁新业投资顾问有限公司	48	厦门有巢氏房地产代理有限公司
24	北京亚豪房地产经纪有限公司	49	深圳市新峰地产顾问有限公司
25	北京金融街房地产顾问有限公司	50	深圳市众厦实业发展有限公司

资料来源：前瞻产业研究院整理

2012年，中国房地产策划代理百强企业的营业收入均值为2.5亿元，同比上涨10%，策划项目个案数均值为94个，同比上涨7%；策划项目平均收费为65万元，同比上涨9%，

图表4：2008-2012年百强企业收入规模及变化（单位：万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国咨询策划服务业发展模式与领先企业分析报告》。

中国咨询策划服务行业领先企业

管理咨询领域领先企业

McKinsey&Company（麦肯锡）

Roland Berger（罗兰o贝格）

Boston Consulting Group（波士顿）

General Consulting International（通用咨询）

Bain&Company（贝恩咨询）

品牌与营销策划领域领先企业

广州市壹串通品牌营销策划机构

广州中泽品略企业管理咨询有限公司

广州无相营销策划有限公司

广州市里程碑顾问有限公司

深圳市优势智业企业管理顾问有限公司

地产策划代理领域领先企业

深圳世联地产顾问股份有限公司

易居（中国）控股有限公司

同策房产咨询股份有限公司

北京思源兴业房地产经纪有限公司

合富辉煌集团控股有限公司

参考资料

1.中国咨询策划服务业发展模式与领先企业分析报告前瞻网

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