防伪

防伪行业定义与分类

防伪行业定义

防伪行业是在规范市场经济秩序、遏制假冒伪劣产品中不断壮大发展起来的，产品防伪在防止产品伪造或假冒、鉴别产品真伪方面发挥着越来越重要的作用。产品防伪是从源头确保国家公共安全、经济秩序、生产者和消费者权益的重要措施，是以技术手段维护社会经济秩序、保证社会稳定的重要手段。产品防伪不仅是政府对假冒伪劣产品打防结合综合治理指导思想的重要体现，更是广大名优企业保护自身合法权益的客观需要。

防伪行业主要产品分类

市场上的防伪产品从技术特征和功能进化角度划分，大致可以分为四代产品：

第一代产品：以激光防伪为代表的产品。消费者没有辨认标签真假的能力，标签也易于伪造，在缺乏可对比性的情况下，60%的伪造品与100%真品难以确认；其次是温变标签，消费者虽然易于识别但也易于伪造。同时演变的还有核径迹防伪等。

第二代产品：查询式数码防伪标签。消费者可以通过电话、短信、互联网查询数码标签的真伪，但由于防伪数码只是印刷在纸张表面，因此其本身很容易被伪造。

第三代产品：纹理防伪标签。纹理防伪是以包装材料本身固有的斑纹记号为防伪识别标记的一种防伪技术。

第四代产品：从单一的消费者识别向消费者和仪器共同识别转变，目前消费者要求通过商家的识别器鉴别商品真伪的呼声越来越强烈，政府有关部门也在探讨在商品的销售场所放置消费者自助式识别器，以最大限度地遏制假冒行为，保护消费者合法权益的可行性。

防伪行业监管体制分析

国家质检总局布置了生产防伪标识产品企业的生产许可证申报及受理审查工作。政府主管部门对规范管理防伪行业十分重视，有助于防伪市场经济秩序的规范化。我国采取以下六项措施对防伪市场进行监管：

防伪行业产业链分析

防伪行业上游行业主要有防伪油墨、防伪不干胶、防伪纸张和防伪膜等原材料行业，这些原材料的价格变动对防伪行业的成本控制会造成较大的影响。下游主要有印刷包装、信息、生物、自动控制、化工、物流、知识产权等。

防伪行业发展状况分析

我国防伪技术经过近20多年的发展，市场容量已达到了8000亿元。我国有90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品都使用了防伪技术。

目前我国防伪企业有2000余家，防伪行业从业人员20余万人。截至2012年11月，中国防伪行业协会共完成生产许可证实地核查企业358家（标识104家、材料38家、票证216家）。到2012年底，防伪行业生产许可证总发证数量达693张。

行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

国际防伪行业知名企业

北京兆信信息技术股份有限公司

航天信息股份有限公司

山东泰宝防伪技术产品有限公司

湖北省葛店开发区晨光实业有限公司

北京金辰西维科安全印务有限公司

北京安信防伪技术发展有限公司

武汉华工图像技术开发有限公司

上海标一信息科技有限公司

北京同方试金石新技术有限公司

杭州甲骨文科技有限公司

中国防伪行业五力竞争模型分析

供应商议价能力

具体内容：防伪产品的原材料主要有油墨、不干胶、纸张和聚酯膜等，这些原材料在国内市场上供应量充足，其市场近乎完全竞争市场，价格是由供求双方共同决定的，单个企业很难改变，而只能接受市场价格。

结论：较弱。

购买者议价能力分析

具体内容：由于现在的竞争非常激烈，中小厂家竞相压价，顾客处于非常有利的一方，讨价还价的能力很强，有时候尽管没有什么利润，但是为了提高市场占有率，还必须接单。但是高技术防伪产品的销路很好。

结论：较弱。

替代品威胁

具体内容：随着科学技术的快速发展和各种学科、技术的相互渗透，防伪产品的替代品如今已有很多，尤其在在印刷和计算机信息技术、特殊材料等领域，很容易转产防伪产品，这些领域产品本身也具有一定防伪功能。

结论：较大。

潜在进入者威胁

具体内容：对于一个行业来说，潜在的竞争者的威胁大小主要取决于进入壁垒的高低和这些潜在的进入者可能遇到的先进入者的反击力的大小。

防伪行业整体壁垒不高，潜在进入者的威胁较大。首先产品差异优势不明显，行业市场集中度较低，生产厂家众多，市场竞争激烈，产品鱼目混珠现象严重，众多大大小小的厂家在这个行业都能找到自己的赚钱之道；其次，进入防伪行业的资金壁垒较低，所以资金因素很难阻挡住新的进入者；第三，消费者购买防伪产品的转换成本较低，消费者更换供应商后可以很快地找到另外的供应商，不存在中断供应关系造成的心理成本。

但是，高技术防伪产品的进入门槛较高，而且防伪行业像大多数行业一样，存在规模经济现象，所以高端领域新进入者较难进入。

结论：较小。

现有企业竞争分析

具体内容：目前中国共有防伪企业2000多家，生产激光全息防伪产品的厂家顶峰时有100多家，销售额过亿的有4-5家，厂家过多、产品过剩、竞争过度。它们可以分为三类：

1）跨国企业，如德国库尔兹、法国全息、英国API、台湾光群等企业，它们携巨大的资金和技术优势，抢先布店，目前占据着国内的高端市场。

2）国内的一流企业，如HG公司、北京中标方圆等，它们有相对比较先进的技术，较为规范的管理，虽然不能与跨国公司直接抗衡，但是可以依托本土化的优势，在中低端市场称雄。

3）众多的小作坊式的企业，它们规模很小，技术落后，靠的是低价竞争，不惜血本打价格战，以抢占市场份额。

结论：较强。