动漫产业

动漫产业定义与分类

动漫产业定义

动漫是动画和漫画有机结合的简称。实际上，动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。例如，角色扮演（COSPLAY）、利用动漫手法表现的各种应用服务等。有一个"泛动漫"的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。

国务院办公厅国办发【2006】32号文件转发财政部等十部委《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》中指出，动漫产业是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫主要产品分类

现代的动漫产品不再是传统意义上的动画片、漫画书，其范围十分的广泛，可以分为三个层次。

第一层次

第一个层次，也是最为核心的层次，是根据创意而产生的漫画、动画等有知识产权的原创人物及作品本身的直接播出发行市场和版权市场，例如动画片、漫画书、漫画周刊杂志、音像制品录像等。

第二层次

第二个层次，是衍生产品，是依靠动漫作品市场向外衍生的市场，与动漫作品具有很强的关联性，例如，以动漫形象为主要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品、手机图片等。

动漫衍生品的种类非常丰富，生活中随处可见的人造物品都可以通过授权的方式印上各类动漫形象的造型，而这些由动漫形象开发出的产品均可以称为动漫衍生品。以美国迪士尼公司的米奇为例，其开发出来的衍生品已超过三万种。一般而言，动漫衍生品的最大利益还是通过玩具、文具、服装、鞋帽、食品、日用品、游戏等常规产品来获得。

图表1：动漫衍生产品种类

资料来源：前瞻产业研究院整理

第三层次

第三个层次，也是借助动漫产品的创意而形成的相对独立的市场，与动漫作品有一定的关联性，例如以动漫为主题的儿童乐园、动漫主题公园、动漫博览会、虚拟代言人、真人秀、动漫咖啡茶坊连锁店等。可以预见，随着信息技术的进一步发展，动漫产品的新形式将会不断涌现，因此动漫产业本身就是一个开放的系统，通过授权以及与其他产业的融合，其外延将不断地得以延伸，具有显著的跨行业价值增值的特点。

动漫产业政策环境分析

目前，我国对动漫产业的发展较为重要的政策规划主要有：

动漫产业链分析

动漫产业链是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应--带动系列产品的"开发--生产--出版--演出--播出--销售"的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

动漫产业发展状况分析

近年来，中国动漫产业蓬勃发展。2012年，中国动漫产业总产值达1000亿元以上，全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟,其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省份是广东省、江苏省、浙江省、福建省、安徽省。相关动漫企业数量已达1万余家，从业人员达50余万人。相比日本、美国，中国动漫产业起步晚，但作为新兴产业，极具爆发力和潜力，2007年以来，创造了58.25%的平均增速，前景广阔。

在国务院《文化产业振兴方案》利好政策的刺激下，动漫衍生品市场逐步成熟，2011年，中国动漫衍生品市场规模为185亿元。2012年，动漫衍生品市场规模增长率维持在18%左右，初步测算市场规模约为220亿元。

资料来源：Ent Group Inc. 前瞻产业研究院整理

行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》。

国际动漫产业知名企业

吉卜力工作室

骨头社（BONES）

SUNRISE

GAINAX

GONZO

J.C.Staff

中国动漫产业领先企业

广东奥飞动漫文化股份有限公司

湖南拓维信息系统股份有限公司

骅威科技股份有限公司

浙江中南卡通股份有限公司

湖南蓝猫动漫传媒有限公司

广东原创动力文化传播有限公司

宏梦卡通集团

杭州玄机科技信息技术有限公司

深圳华强数字动漫有限公司

杭州飞龙动画材料有限公司